La Vache qui rit bestaat dit jaar maar liefst 100 jaar. Om deze mijlpaal groots te vieren, komt het merk bekend van de zachte Franse kaasjes, met de Lach & Doneer campagne voor CliniClowns. Het doel: lachen onder Nederlanders stimuleren.
Een 4-jarige lacht gemiddeld 300 keer per dag, daarentegen lacht een 40-jarige gemiddeld slechts 4 keer per dag. Terwijl het wetenschappelijk is bewezen dat lachen de kracht heeft om levens positief te transformeren. Daarom wil het merk consumenten aanmoedigen om vaker het leven toe te lachen.
Neem je eigen lach op
Door middel van een wereldwijde campagne, moedigt de kaasfabrikant consumenten uit alle landen aan om via een speciale campagne website hun eigen lach op te nemen, te delen en zo te doneren aan een goed doel. In Nederland wordt elke lach omgezet in een donatie aan CliniClowns. En voor elke tiende gedoneerde lach tovert CliniClowns een lach op het gezicht van een ziek kind.
Positief in tijden van corona
Eline van Twist-Rombouts, marketing verantwoordelijke voor La Vache qui rit licht de campagne toe: “Met deze campagne willen we, juist in de lastige corona tijd, mensen aanmoedigen om positief door het leven te gaan en het leven toe te lachen. En het mooie van deze campagne is dat enkel door je lach op de website te delen, je CliniClowns kan steunen.” De campagne zal volop zichtbaar zijn op TV, digital en social media. Én in de schappen is een tijdelijke limited edition verpakking (zie afbeelding) te vinden: zelfde product, maar dan in een feestelijke 100 jaar verpakking.
Al honderd jaar La Vache qui rit
La Vache qui rit (vrij vertaald de lachende koe) is ontstaan met een sterke boodschap: lach het leven toe. In 1921 wordt in een dorpje in Frankrijk het merk geboren. Een ware revolutie, aangezien dit de eerste per portie verpakte smeerkaas was, die goed bewaard kan worden en ook het logo met de, nu zo iconische, koe was nieuw in zijn soort. Vandaag de dag is de kaas verkrijgbaar in meer dan 120 landen en worden er wereldwijd elke dag meer dan 10 miljoen porties verkocht.
Lachen zorgt voor ontspanning en verbondenheid
Lachen, plezier maken en positieve afleiding doet mensen goed. Mensen voelen zich na een leuke of lachwekkende gebeurtenis meer verbonden en ontspannen blijkt uit onderzoek. Zieke kinderen en mensen met dementie zijn vaak eenzaam, angstig en verdrietig. CliniClowns kijken naar wat er wel kan en bieden afleiding en plezier zodat zorgen, angst en stress even naar de achtergrond verdwijnen. Daarom roepen we samen met CliniClowns op vooral plezier te maken en ook te lachen zodat we zoveel mogelijk zieke kinderen en mensen met dementie de afleiding kunnen bieden die ze zo nodig hebben!”
Bron: La Vache qui rit
